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2024 年巴黎奥运会后，广东体育产业如何拥抱后奥运经济新旺季？

发布时间:2024年10月29日 18:18 来源：NBA回放吧

亮相奥运后“广东制造”体育用品销量火爆

广东省体育局公开信息显示，2023年广东体育产业总规模将突破7300亿元，约占全国五分之一，其中体育用品是产业重要领域之一。巴黎奥运会各项赛事的精彩纷呈，吸引了人们尝试更加多元化的运动项目，也带动了“广东制造”体育用品的出口。

今年巴黎奥运会上，运动员们在自行车比赛中的出色表现，为近年流行的“自行车”运动增添了人气。在东莞，不少自行车产品制造企业在国际市场上赢得了更多关注和商机。我们的自行车架等产品多次被奥运会、环法自行车赛等国际赛事获奖运动员代表队选用。受奥运拉动，今年7-8月出口额达到8800万元以上，同比增长22%。自行车零部件制造商在海外市场也取得了巨大成功。上半年，自行车零部件出口总额4.6亿元，同比增长35%以上。对于如何把握新市场、新订单，两家公司一致提到，持续的产品创新和优化是关键。据了解，新材料产品的研发对企业的现金流要求较高。东莞泰和每年的研发费用已达到营收的5%以上，而东莞永虎每年研发投入超过2000万元。

通过优化电子税务局和国际贸易“单一窗口”功能，不断扩大出口退税申报“免填”范围，推广单证电子化管理，简化办理流程，提高出口退税便利度。据统计，2023年以来，东莞泰和、东莞永虎分别办理出口退税约1400万元、2000万元，有力支撑了公司现金流和创新研发。

水翼风筝板产品也趁着奥运会的“热风”冲进海外市场。今年1-7月，广东海赛出口冲浪板等产品累计超过1000万元。据广东海赛负责人蔡玉玲介绍，2024年以来，公司享受出口退税等税收支持政策约70万元，将用于引进先进设备，提高产品技术、更新生产材料、优化结构设计等，预计通过不断提升产品性能赢得更多客户的青睐。

在体育热潮中，“多元化”的体育场馆配置不断更新。

今年夏天，运动员在奥运赛事中的出色表现持续登上“热搜”榜，进一步激发了全民体育热情。广东以此为契机，开展丰富多彩的主题活动，羽毛球、网球、滑雪、滑板等各类运动场馆的游客量增加。据了解，不少体育场馆运营、装备供应企业不仅在抓住当下这波“流量”，更着力争夺更多赛事合作机会，追求“新”与“变”。

据负责人孙正介绍，今年1-7月，该公司运营的滑雪场客流量达到56万人次篮球赛事推广NBA回放吧，同比增长8%。为满足市民对滑雪的热情，雪迹文化在场馆内推出了一系列滑雪鸭游玩场景，并增设巨型滑雪鸭、雪鸭气垫公园等设施，提升游客的滑雪体验。 “推出新场景并不容易，在前期建设和后期运营过程中，我们面临采购投资大、运维成本高的问题，税务人员及时给我们带来了税收优惠信息。”孙政说。在税务部门的大力支持下，学基文化享受了设备、器具一次性税前扣除等优惠政策。今年减免税额已超过40万元。公司利用这部分资金对滑雪馆、滑雪道、雪上娱乐区等项目设施以及滑雪板、滑雪服等滑雪装备进行升级改造，进一步提升服务品质。

巴黎奥运会的余热尚未消散，2025年粤港澳大湾区全运会的号角已然吹响。在中山篮球赛事推广，投资建设的全运会棒垒球比赛场馆建设正在紧锣密鼓地进行。建成后，场馆将配备夜间职业棒球灯光系统、面部识别安防系统、5G直播技术等智能化设施。不仅完全满足全运会的需要，未来还能够举办更高级别的赛事。在场馆建设过程中，中山市税务部门也及时帮助企业享受政策帮助。 “我们前期投入超过8000万元，逐步增加了配套设施、设备和物资。税务人员从后台大数据注意到我们的情况后，主动指导我们办理增值税退税。 2019年以来，我们共享受退税超过990万元，及时退税让我们的资金流动更加活跃，能够更好地推动相关进展。”熊猫体育董事长冯小龙表示。

广东省税务局相关负责人表示，近年来，税务局建立健全“政策招工”机制，通过加强税务大数据应用等措施，努力实现“企业招工”分类分类精准推送新的税收优惠政策，并组织服务团队上门辅导。 “有需要，税收就满足”，让政策红利立即成为企业发展的“真金白银”助推器。

赛事强力驱动，“复合型”体育消费更具活力

奥运会后，大型国际赛事拉动消费的长尾效应仍在持续。 9月份在澳门举行的世界乒乓球职业联赛（WTT）赛事一度“一票难求”。广东本土赛事也成为体育消费亮点。东莞篮球、佛山龙舟、“西甲”足球赛、韶关丹霞马拉松等赛事已成为各城市体育消费的“黄金名片”。

据统计，2023年，广东成功举办国际国内高水平体育赛事109场，群众体育赛事4500余场，观众超过2500万人次，带动旅游、餐饮、住宿、文化创意、票务服务等消费市场和联系。广东税务部门也紧随其后，为赛事及相关经营主体提供个性化、精细化服务，用“税收助力”推动“体育+”产业持续活力。

每年端午节前后，佛山叠脚龙舟漂流赛都会在国内外进行角逐。 2024年，活动将带动佛山南海游客总数突破62万人次，实现旅游收入近4亿元； 7月至8月，佛山“西甲”自2002年起已连续举办17届，共进行了73场比赛，吸引了超过146万人次观看比赛，总媒体访问量达43亿次，带动了佛山三水主要景区游客环比增长25%。为助力当地文化、旅游、体育产业协调发展，佛山市税务部门积极对接辖区企业，针对电子税务局操作等高频业务点，主动推送相关政策信息和操作指引。开具发票，并及时上门指导。财务负责人邹闹表示，往年端午节期间，酒店的进销存业务非常繁忙。今年龙舟赛期间，客房入住率同比增长22%。发生突发事件的概率也比往年更大。税务部门快速的在线响应服务使他们能够及时处理客户的开票需求。

9月，2024年广东男篮联赛拉开帷幕。作为“篮球之城”的东莞，两大民间篮球赛事“东莞村BA”和“工厂BA”无疑是该市的热门赛事。据统计，截至2023年底，东莞拥有注册篮球场6900多个，培养了全国著名的CBA明星队广东宏远。全市每年举办各类篮球赛事1000余场。在东莞银行篮球中心旁边的店里，宏远俱乐部的球员动漫产品、华南虎毛绒玩具、钥匙扣、手链、背包、帽子等文创产品让人眼花缭乱，前来购买的球迷络绎不绝。买它们。行驶在东莞大道上，人们还可以一眼看到劳拉，一个身高12米的篮球宝贝，手握篮球，穿着球衣篮球赛事推广，眨着星星的眼睛，“骄傲”地站在这座城市最繁华的街道上。位于商业区的中心。

“近年来，‘篮球+潮流玩具’成为东莞的新CP。我们公司还围绕篮球文化设计了4款劳拉·克劳馥人物模型，一推出就大受欢迎，很多外国游客都想带上来了就回来。”董事长助理牛玉婷说。 “篮球”运动标签的积极运用也让这个潮流玩具品牌更加独特和本土化。在诚石文化创作IP、设计制造、实际上市的过程中，东莞市税务部门为该公司提供了全周期、全链条的跟踪服务，帮助其快速解决各类涉税问题，您可以定期拜访以解决这些问题。 2023年以来，公司享受税收优惠政策，减税近240万元。

广东省税务局相关负责人表示，广东省税务局将依托税务大数据开展相关分析研究，针对不同行业、不同类型企业细化服务机制，快速响应纳税需求税收政策细化落实，在提高数字化、智能化服务效率方面，以更加丰富、更加务实的举措，推动体育产业高质量发展。 （文/图岳瑞轩）

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