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2022 卡塔尔世界杯开幕式：馄饨皮和王子的萌态走红网络

发布时间:2024年10月21日 12:25 来源：NBA回放吧

11月20日晚，2022年卡塔尔世界杯开幕式在海湾体育场举行。虽然这并不是“馄饨皮”第一次出现巴西世界杯的吉祥物巴西世界杯的吉祥物，但当它巨大的无骨身体漂浮在鲁塞尔上方时，它确实走进了亿万男女的心中。

随后，当卡塔尔在世界杯首日0-2不敌厄瓜多尔，打破“东道主首场不败规则”时，戴头巾的王子满脸写着“富有但不开心”。通过相机。由于各种无奈的姿态，他完美的演绎了现实版。 “馄饨皮”很可爱，所以就在开幕式的第一天，这种白色的生物就因为中国营销号和网友的热潮而迅速走红。

《馄饨皮》台下王子的动作几乎一模一样，图片来源网络

“馄饨皮”是谁？

他的学名是La'eeb，他的家乡是卡塔尔。他是一个吉祥物。他看起来像一条手巾，但实际上是一条头巾。他是一个还不到一岁的“小宝宝”。

仅仅一晚上过去，“馄饨皮”的民间自制教程就已经在各个社交平台上泛滥成灾。回想起上次被体育赛事吉祥物戳戳，还是几个月前的盾儿（冰盾盾）。当年那场举国上下求敦儿的“一户一敦”热潮至今还历历在目。

那么“馄饨皮”会超越冰墩墩吗？圈外还有哪些体育吉祥物？他们是如何流行的？

“中东阿飘”来取你的命

中国网民对“馄饨皮”的喜爱经久不衰。至少三个月过去了，还没有恶化。

回顾“馄饨皮”和“创中记”的诞生，你会发现这种白色生物不久前就来到了中国。 4月2日，在2022年卡塔尔世界杯决赛圈抽签仪式上，官方首次公布了世界杯吉祥物，但当时“馄饨皮”还没有在中国舆论生态中引起什么水花。

直到8月12日。 “馄饨皮”已开始在国内各大电商平台预售。目前仅在中国天猫国际正式发售，限量2022枚，售价118元。无论是出于为世界杯热身的良好愿望，还是因为国际足联、代理商和电商平台想要达到营销目的，总之，有关“馄饨皮”的报道和文章开始大量出现。

正是在这个时期，中国的一些非狂热粉丝或狂野路人第一次接触到“馄饨皮”。以央视12日发布的微博为例。网友热议的都是“我也想要饺子皮”“创意饺子皮”。当然，无论是饺子皮还是馄饨皮，都没有关系。反正中国网友看到Raib，第一眼看到的就是吃它（虽然南北有差异）。三个月后，他们的第二件事就是吃它，但他们开始担心里面放什么馅儿。

8月，微博@，网友对“馄饨皮”的第一印象

除了“馄饨皮”之外，这个看似手巾的吉祥物还被赋予了一定的“实用功能”。

本届世界杯开幕后，“馄饨皮”真正退出了人们的视野。正如开头所说，开幕式当天的“中东阿飘”来夺你的命，首日落败后，因与王子举起双手的动作如此相似而走红。头巾。据不完全统计，光是他们两个就上了3个热搜：#久久狠狠拍了#、#QATAR #、#这才是真实版卡塔尔吉祥物#，可以说是馄饨了包装纸从天上飘下来。粉丝观众有真正的原版。

11月21日凌晨，小胜国足的卡塔尔队创造了历史，打破了东道国世界杯首场比赛不败的近百年规则。虽然不知道这些中东大佬对自己国家的球队到底有多大的希望，但他们肯定赢不了。第一次失败。

因此，“这是我第一次看到有钱人不高兴”的热门表情包，以及“关掉空调”、“无助而富有”、“我的赚钱能力失败了吗？”、“价格”明天石油会增加”等#卡塔尔表情包#逗笑了很多中国网友，从微博到小红书，再到微信。

图片来源网络

不过，有创意的网友不仅将“馄饨皮”与中东王子配对，还通过颜值评价将“馄饨皮”与《小鲤鱼历险记》中的“小美美”配对。并撰写了一系列符合晋江绿色软件基调的现代BE文学《小美美和她的富豪男友小馄饨皮》。具体故事情节为跨国爱情+迷人迷人的顶级美女歌手+世界级富豪男友+虐恋主旋律（沙漠*海）+重生。因为因素太齐全、可知，写文的网友们深知流量的秘密。

（故事梗概如下：她是来自江南的温柔美丽歌者；他是来自大漠的高贵皇家王子。她在江南对他一见钟情，却有着很深的虐恋情愫。是血缘和地位的不相容，她一路纠缠着他，却只能嫁给别人，而他也只能娶邻国的公主为妃，然而她却死在了他的怀里。新婚之夜，她回来，必然要杀死邻国的公主，夺回她的妃子。）

《小美美》和《馄饨皮》，图片来源网络

说了这么多，世界杯历史上第一个无腿吉祥物到底是什么？

从名字上看，La'eeb在阿拉伯语中的意思是“超级天才球员”。 “La'eeb”中的撇号在阿拉伯语中更为常见，指的是辅音中的声门塞音；但如果将阿拉伯字母翻译成罗马字母。由于英语中通常没有标记声门塞音，因此 La'eeb 也称为 Laeeb。在中国，La’eeb的正式名称为Laeeb，民间则有馄饨皮、饺子皮、抹布精、中东阿皮奥等昵称。

图片来源网络

从故事设定上来说，《馄饨皮》来自“吉祥物宇宙”，这是一个世界杯吉祥物共同生活的奇妙世界。在这里，“馄饨皮”可以变成任何形状。据制作吉祥物的营销团队介绍，“馄饨皮”并没有固定的拟人身份。 “我们鼓励每个人想象它会是什么样子。我们相信世界各地的粉丝都会喜欢这个有趣、俏皮的角色。La'eeb 将在吸引粉丝方面发挥重要作用。”国际足联负责传播和营销的副总干事阿里·阿尔 (Ali Al) 解释道。

设计方面，“馄饨皮”的设计灵感来自于阿拉伯传统服装中的头巾（头巾）。将头巾的一角卷起，裹进“馄饨皮”头上，小心翼翼地戴上一条头带。 “馄饨皮”围巾展开成方形。除头顶一角卷起成为“头”外，小头的相邻两个角上印有红色足球，以凸显吉祥物的意义。与头部相对的角落饰有披肩上常用的卡塔尔花卉装饰。这种花卉图案是卡塔尔遗产的重要组成部分，也被用于卡塔尔世界杯标志设计中。

为了让“馄饨皮”更具吸引力，设计师还进行了拟人化处理，赋予了“馄饨皮”可爱的大眼睛和笑脸。 “它就像来自《一千零一夜》世界的指南。带领全球数十亿球迷暂时忘记疫情、冲突和经济低迷，享受一个月的足球辉煌。”该官员表示。

所以无论你是不是球迷，在接下来的一个月里，世界杯这三个字将会在我们身边随处可见。

毕竟这届世界杯的花费实在是太高了。

数据显示，卡塔尔世界杯耗资约2290亿美元，成为历史上最昂贵的世界杯。这个数字不仅是上届俄罗斯世界杯的20倍，也超过了过去30年所有世界杯的投资总额。甚至比卡塔尔2021年本国GDP（1796亿美元）还要高出20%。

这超过2000亿美元的资金大部分用于基础设施建设，包括道路、城市、公共交通、酒店、体育设施和体育场馆。其中，卡塔尔斥资450亿美元直接为世界杯建设一座名为卢塞尔的城市。按照最高标准建设了8座体育场馆，满足举办世界杯的条件。还修建了100多家高端豪华酒店来接待粉丝，甚至斥资不菲。 360 亿美元还开通了地铁隧道网络——多哈地铁。此外NBA回放吧，由于地处沙漠地区，为了升级球迷和球员的体验，卡塔尔直接在球场和室外区块安装了空调，成为世界杯历史上首次在球场安装空调。

拉塞尔，图片来源足球媒体GOAL

如此高的支出能带来多少回报？卡塔尔官员估计，世界杯将为该国经济带来约170亿美元的收入，并有望在赛后实现更长期的经济收入增长。其中一半以上将来自旅游收入，包括卡塔尔在比赛开始前获得的外国直接投资。赛后，卡塔尔还可以通过这些基础设施建设获得数百亿美元的旅游收入。国际货币基金组织预测，2022年卡塔尔经济将实现3.4%的增速。

除了这些宏观数据之外，在体育产业中，周边产品与门票、转播、赞助一样，也是重要的收入渠道。据某数据公司测算，2020年全球运动授权周边产品市场规模为223亿美元，预计到2026年将增至272亿美元（约合人民币2000亿元）。

这让我们回到“馄饨皮”。世界杯是世界上最大的商业授权IP之一。虽然卡塔尔可能对世界杯的期望不高，但国际足联肯定希望越多越好。因此，“馄饨皮”在4月份宣布后，其可下载的贴纸、GIF、屏保和滤镜开始在国外各个平台上发布。

俗话说，吉祥物选得好，活动就能赚大钱。

以奥运会为例。每届奥运会吉祥物的公布都是重要的流量节点。作为奥运推广的重要元素，吉祥物可以说是全球曝光度、关注度和传播度最高的IP之一。奥运会吉祥物具有巨大的经济价值，可占整个奥运会收入的10%左右。当冰盾盾火爆时，山西证券预测，2022年北京冬奥会，以冰盾盾周边产品为代表的特许商品收入将超过25亿元。

一张“馄饨皮”要118元，确实不便宜。之前的鼎六冰墩墩官方售价在58元到180元之间，所以这一次，为了尽快实现“户户一张皮”，网友们开心地制作了简陋版、旺仔等属于自己的馄饨皮版本。中国是阿拉伯国家最大的头巾供应国，而这些专属的“馄饨皮”恰好是中国制造的。

小红书@自制“馄饨皮”

毕竟大家都知道，这届世界杯，除了中国队，其他人都去了。

吉祥物通往最高地位的道路

说到最后一位成功的体育吉祥物，那一定是在2022年北京冬奥会上成名的冰墩墩了。

来源：新华社

由于北京冬奥组委与授权生产商的授权生产协议于2022年6月30日到期，冰盾盾不得不于10月份停止线下销售，但这并不影响其成为冬奥会“头号品牌”的能力。奥运会。 。

卡塔尔馄饨皮能否成为下一个顶级吉祥物？从目前来看，略贵的价格并没有阻挡人们对这款擦手巾的热情。

体育吉祥物的登顶之路就那么顺利吗？他们的团队如何推销自己？

首先，明确营销受众群体，选择吉祥物，制造前期悬念。

吉祥物的概念直到1966年英格兰世界杯才正式出现。吉祥物最初的定位只是为了获得孩子们的喜爱，打破文化之间的障碍。小狮子“威利”留着当时英国年轻男士流行的发型，脚上穿着当时最著名的英国明星乔治·贝斯特最喜欢的运动鞋。

但很快，组织者发现关注世界杯的成年人更喜欢吉祥物，并开始模仿威利的外表走上街头。

此后，世界杯吉祥物的受众逐渐开始转向成年人，设计元素也旨在引起成年人的共鸣。

图片来源网络

一旦目标确定为成年人，吉祥物的功能就会发生相应的变化。它们不再单方面作为文化载体，也具有一定的商业属性，销售方式也开始花哨。

例如，如果一张图片不足以出售，请添加更多图片。早期的体育吉祥物通常只有一个。不过，为了促进业务发展，从1998年长野奥运会开始，主办方使用了多种动物作为吉祥物组合。在2000年悉尼奥运会上使用并获得积极反响——销售收入达到2.13亿美元，创下了当时奥运吉祥物产品的收入记录，并为后来的吉祥物业务开创了先河。

2000年悉尼奥运会吉祥物

2008年北京奥运会还推出了五个吉祥物组合，由五个拟人化的娃娃形象组成，分别是福娃贝贝、福娃晶晶、福娃欢欢、福娃盈盈和福娃妮妮。那时我还在上初中，也加入了福娃热潮。我和同学们一起用水彩笔在笔记本上画出了扭曲的福娃娃娃。我吵着要买福娃盈盈的外设。我最喜欢妮妮，但那时候还没有粉丝这个概念。

最终，当年吉祥物周边的销售额约为7亿美元（折合人民币约48亿元）。

一般来说，吉祥物会以本国最著名的IP形象（较受外国人欢迎）为蓝本。例如，中国的许多体育赛事都以国宝大熊猫为主题绘制吉祥物。 1986年墨西哥世界杯的吉祥物是一只戴着墨西哥草帽、留着大胡子的青辣椒“皮克”。 2014年巴西世界杯的吉祥物是濒临灭绝的物种。动物“犰狳”...

但并不是每一个知名IP都能赢得不少荣耀，吉祥物营销有时也会翻车。

陕西公布的2021年第十四届全运会吉祥物设计，被调侃为“山寨福娃”。无论主办方如何宣传，都没有引起太大的轰动。

2016年第十三届全运会的“金娃”形象取自年画，但由于积累了太多传统元素，最终的形象酷似“哪吒”。不知道的人还以为这是漫画截图……

2025年大阪世博会吉祥物新定型“水生邪神命辉煌王”！曾被批评为奇怪、丑陋、难看。

可爱的形象已经存在，吉祥物的登顶之路才刚刚开始。

接下来就是明确营销手段——让吉祥物活起来。

首先要明确吉祥物的身份：商业形象代言人。

随着科技的不断发展，体育吉祥物的形象也在适应时代的变化，逐渐从人类变为可爱的动物，从2D变为3D，从堆叠国产元素变为添加现代科技感。

中国传媒大学文化产业管理学院文化与法制研究中心、法律系主任郑宁曾解释道，“可爱文化具有很强的解压、解压作用，能够满足人们在当下的情感需求。”工作和生活节奏快。商家正是抓住了人们当下的心理诉求，让‘可爱经济’迅速生根发芽。”

吉祥物的商业形象开始与年轻人青睐的“可爱文化”相匹配，变得越来越可爱，甚至亲自经营业务，拥有自己的社交平台账号，利用科技与观众互动。

2022年杭州亚运会抓住机遇，为吉祥物制作了盲盒周边产品。

B站up主花花公子2048

最能发挥饥饿营销作用的人物是不可或缺的。被广泛盗版的冰盾盾在年初发布了限量版手办。 2月14日，冰盾盾唯一钻石版登陆河南郑州一家冬奥会特许零售店。这款金属镶钻 饰品上镶嵌着约 2,700 颗人造钻石。限量2,022枚，每枚售价2,022元。

购买难度堪比热门动漫IP，而且只能提前三天预约。

除了实体生意，吉祥物在网络上的“洗脑”传播也有助于成为“顶流”。这两天卡塔尔王子的表情刷满了朋友圈，让我想起了之前冰盾盾的笑话。

我们已经有数据了巴西世界杯的吉祥物，但是没有影视作品就显得有点不合理了。 2月19日，北京冬奥组委授权的动画电影《我们的冬奥》在国内上映。这也是奥运历史上第一部吉祥物动画电影。

主创在接受新京报采访时也表示，“希望能继续和这些优秀的IP一起成长，拍故事片。冰盾盾和雪蓉蓉都这么受到大家的认可，可见老百姓有很大的作为。”对这些动画图像感兴趣。”接受能力强。未来我们也可以看看能否向国际奥委会申请继续用这两个吉祥物形象制作动画片。这是可以探索的，也是可能的。”

但这并不是以动画形式进入大家视线的体育吉祥物。 2007-2008年的动画片《福娃》也引起了一波关注，还与1988年韩国汉城奥运会的吉祥物小虎贝贝联系在一起。

最后，既然你想成为“一把手”，就不可避免地需要一个营销伙伴。

高峰期的“炒作”可以为吉祥物IP的飙升创造机会。比如，很多人因为《一盾盾》而爱上了冰盾盾。

义经指的是日本电视台记者辻冈义人。作为冰盾盾的铁杆粉丝，一堂的“追星”行为曾被广泛报道，比如在直播时展示身上一系列冰盾盾徽章，告别冰盾盾时眼含热泪， ETC。

世界杯吉祥物“馄饨皮”不再是追星营销，网友们却把快乐建立在卡塔尔王子的心碎上（不。“富有但无助”“白痴”“可爱”王子被替换成吉祥物一个角色，一张饺子皮就有了让更多大人讨论、传播、花钱购买的理由，就像大人入坑、冰墩墩可爱、抖雪流血的动画一样开始和结束。一个中年男子的声音从冰块中传出。

话虽如此，也许观看世界杯需要一定的兴趣和时间。但吉祥物不是必需的。即使你不是粉丝，你仍然可以参与讨论、开玩笑、购买外设、观看电影，将你心爱的形象推向顶峰。

或许，吉祥物也是世界各地男女老少参与这一地球级别体育盛事的一种方式。

你最喜欢的吉祥物是谁？

冰墩墩能保住自己的位置吗↘↘↘

巴西世界杯足球赛吉祥物2014巴西吉祥物巴西世界杯吉祥物原型